電子應用網(wǎng)系列專訪：Nordic Semiconductor首席執(zhí)行官Svenn-Tore Larsen

2013年11月26日09:37:03 本網(wǎng)站我要評論(2)字號：T | T | T

日前，Nordic Semiconductor的管理層接受記者專訪，分享了其對電子行業(yè)未來發(fā)展的見解，分析了消費者對于更高自由度和靈活性水平幾乎永不滿足的需求，以及電子行業(yè)的未來在于無線和便攜的趨勢。Nordic Semiconductor介紹了公司在實現(xiàn)這一未來遠景方面發(fā)揮的重要作用，并發(fā)布了提供可以使用小型手表電池作為電源而長時間運行的超低功耗（ULP）無線芯片產(chǎn)品。

展望奇妙的無線世界

Nordic Semiconductor首席執(zhí)行官Svenn-Tore Larsen首先分享了他心目中的奇妙的無線世界。他認為，未來電子產(chǎn)品的下一項重大發(fā)展來自上萬億的小物件，市場將呈指數(shù)級增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素在于以下三個方面：

第一個關(guān)鍵市場驅(qū)動因素是藍牙Smart標準——低成本 + 低功耗 + 世界標準 = 無限機遇；第二個關(guān)鍵市場驅(qū)動因素是對藍牙Smart的支持，預計到2014 年初，市面上銷售的大部分智能手機都將支持藍牙Smart Ready；第三個關(guān)鍵市場驅(qū)動因素是應用配件的開發(fā)正在蓬勃發(fā)展。

Svenn-Tore Larsen表示，公司在過去5 年間討論過的那些規(guī)劃現(xiàn)在已經(jīng)逐一實現(xiàn)，唯一還欠缺的就是客戶利用其提供的工具來保證設計脫穎而出。開發(fā)人員在Nordic平臺上進行設計將迎來一波創(chuàng)意的浪潮，藍牙Smart可激發(fā)一大波產(chǎn)品創(chuàng)意，現(xiàn)在有超過10,000名獨立工程師使用Nordic 芯片，不斷縮短產(chǎn)品上市時間，智能手機將成為未來的主導市場。

他繼續(xù)說，人們將會發(fā)現(xiàn)藍牙低功耗技術(shù)無處不在，同時傳感器的銷量正在飛速增長，藍牙傳感器的預計年銷量潛力驚人。

他預計，工業(yè)市場傳感器的增長速度將超過個人應用領域，包括物流業(yè)、生產(chǎn)和制造業(yè)、室內(nèi)定位領域、支付系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)。而據(jù)思科（Cisco）預測，傳感器的目標市場銷售量是1.5 萬億件。

市場就在眼前！Nordic將占有多少份額呢？Svenn-Tore Larsen稱，Nordic Semiconductor在無線電領域占據(jù)著有利地位，市場份額高達65 %，全球無線鼠標和鍵盤市場銷量已售出超過10 億件。公司在高速發(fā)展的市場擁有強大的競爭優(yōu)勢和領先的技術(shù)：超低功耗、高性能連接、出色的處理能力、易于設計團隊編程和市場信賴度。

基于當前的市場競爭地位，Nordics 藍牙Smart 的銷量正在迅速增長，藍牙在公司收入中所占比例不斷提升。2014年，其藍牙Smart業(yè)務的收入預期應達到三倍之多。

加強大中華區(qū)設計與工程支持力度

Nordic Semiconductor亞洲銷售與營銷總監(jiān)Ståle ‘Steel’ Ytterdal介紹了公司在加強對大中華地區(qū)公司的設計與工程支持的舉措。公司宣布增強其內(nèi)部工程資源，并與分銷商發(fā)展更加緊密的合作關(guān)系，以滿足來自大中華地區(qū)原始設備制造商（OEM）和原始設計制造商（ODM）的支持需求。

他表示，2012 年，公司收入的81% 來自亞太區(qū)，越來越多的大中華地區(qū)公司開始采用 Nordic 的 nRF51 系列藍牙低功耗和 ANT+ 系統(tǒng)及芯片（SoC），從而催生了提供更多支持的需求。Nordic 已經(jīng)將位于香港的支持團隊增加至四名全職現(xiàn)場應用工程師。Nordic 還在其網(wǎng)站 www.nordicsemi.com 上提供一項基于網(wǎng)絡的服務，客戶可直接聯(lián)系位于公司設計總部挪威特隆赫姆市的支持工程師。還可以從網(wǎng)站 devzone.nordicsemi.com 上通過新推出的 Nordic Developer Zone 獲取進一步的支持。在 Developer Zone 中，工程師可以發(fā)布問題及獲得解答，共享代碼和技術(shù)文檔，并可標示“滿意解答”代表提出的問題已解決。

Nordic 的內(nèi)部工程資源也為大中華地區(qū)的重要分銷商所聘用的現(xiàn)場應用工程師提供培訓及支持。中國大陸和香港地區(qū)的訊通、艾睿（Arrow）、安富利（Avnet）和新靈，以及臺灣地區(qū)的 HST、艾睿和安富利，都與 Nordic 擁有長期的合作關(guān)系，對公司的技術(shù)非常熟悉。除了 Nordic 提供的參考設計之外，分銷商還擁有自己的設計中心，他們利用 Nordic 的無線連接技術(shù)來開發(fā)自己的參考產(chǎn)品。這些參考產(chǎn)品為 OEM 和 ODM 提供了一個經(jīng)過驗證的可靠基礎，以供其在此基礎上開發(fā)自己的設計。

Nordic 加強了對大中華地區(qū)的支持，使該地區(qū)的公司可以更容易地利用新的原生支持，這些支持針對蘋果、微軟、谷歌等主要供應商推出的智能手機、平板電腦和 PC 操作系統(tǒng)中應用的藍牙低功耗技術(shù)。這樣的原生支持使它們更容易開發(fā)產(chǎn)品，比如“應用配件”（一個配備藍牙低功耗技術(shù)的配件，如無線連接至一個智能手機或平板電腦應用程序的健身監(jiān)測儀）、無線 PC 周邊產(chǎn)品和智能電視遙控器。而且，包括索尼和三星的幾家智能手機供應商已經(jīng)發(fā)布了包含 ANT+ 連接的產(chǎn)品，這就使 OEM 和 ODM 可以無縫獲取另一項經(jīng)過驗證的 ULP 無線技術(shù)。

Ståle ‘Steel’ Ytterdal告訴記者，大中華區(qū)香港的 ODM Dayton Industrial是其中一家已經(jīng)向市場推出了產(chǎn)品的公司。Dayton 采用 Nordic 的藍牙低功耗和 ANT+ 解決方案，推出了一系列的運動健身配件。此外，該公司也開發(fā)了一個基于Nordic 技術(shù)的藍牙低功耗近接密鑰卡（proximity key fob），讓OEM 及開發(fā)者可以創(chuàng)建一系列全新的近接、房子位置及安全應用。發(fā)布會后，Nordic向記者展示了一些代理商和客戶采用其芯片開發(fā)的各種新穎應用和產(chǎn)品。

他指出，對于 ULP 無線技術(shù)行業(yè)，這是一個激動人心的時代。ANT+ 是一項經(jīng)過驗證的技術(shù)，并且已經(jīng)建立起了一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)，而全世界的主要消費電子公司已經(jīng)迅速采用了藍牙v4.0（藍牙低功耗是該技術(shù)的一個標志性要素）。這些因素都為運用這些技術(shù)的大中華地區(qū)創(chuàng)新性產(chǎn)品打開了一個廣闊的新市場。Nordic 擁有領先的芯片解決方案、參考設計和本地工程支持，這些支持一方面來自于公司自己經(jīng)驗豐富的工程師，另一方面來自于我們高度重視的分銷合作伙伴，憑借這些優(yōu)勢，Nordic 可以很好地幫助亞洲公司迅速將配備 ULP 無線技術(shù)的產(chǎn)品推向市場。

談到未來戰(zhàn)略方向，他說，未來將加強與經(jīng)銷商的合作關(guān)系。提供更多技術(shù)支持、更具體的市場關(guān)注和參考設計；同時在亞太區(qū)啟動更多銷售活動，與ODM 更緊密合作，深入研究“制造商群體”，利用銷售渠道，優(yōu)化技術(shù)支持，讓客戶利用完整的超低功耗無線解決方案開發(fā)更多的新產(chǎn)品。

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