移動搶先布局3G市場 OPhone入市加速電信業(yè)變革

　　備受關(guān)注的OPhone手機(jī)和OPhone平臺，終于在上個星期揭開了神秘的面紗。在今后一段時間內(nèi)，數(shù)款精心打造的OPhone手機(jī)將陸續(xù)上市。業(yè)界普遍認(rèn)為，OPhone手機(jī)和OPhone平臺的正式亮相，對手機(jī)市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，有望加速電信業(yè)變革。

拉低智能手機(jī)價格門檻

　　盡管OPhone手機(jī)的價格還未出爐，但作為較大的推動方，中國移動已經(jīng)有了自己的計劃——通過拉低OPhone手機(jī)的價格，在3G市場贏得先機(jī)。

　　“不同廠商的手機(jī)產(chǎn)品價格是不一樣的，智能手機(jī)比非智能手機(jī)肯定要貴，預(yù)計OPhone手機(jī)是2000元到4000元的價格�！碑�(dāng)被問及OPhone手機(jī)的價格時，中國移動總裁王建宙表示，公司會努力使OPhone手機(jī)價格降下來，而1000元是公司的目標(biāo)，在這樣的情況下“大家都會愿意使用智能手機(jī)了”。

　　隨著全球金融危機(jī)的到來，全球手機(jī)市場出現(xiàn)了負(fù)增長，甚至連手機(jī)業(yè)霸主諾基亞的銷量也出現(xiàn)了下滑。在這樣的大環(huán)境下，智能手機(jī)的銷量卻實現(xiàn)了逆勢增長。分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年全球智能手機(jī)的出貨量將增長23%，到2014年之前這一市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到19.5%。

　　從國內(nèi)市場情況來看，3G的啟動為智能手機(jī)市場辟出了新領(lǐng)地。業(yè)界普遍認(rèn)為，3G時代的到來大大提升了手機(jī)上網(wǎng)速度，不支持智能系統(tǒng)的3G手機(jī)就像一臺鏈接了高速寬帶的電腦卻沒有安裝相應(yīng)的軟件。換言之，智能3G是匹配的，而3G時代的到來從需求上也加速了智能化的發(fā)展。因此，智能手機(jī)不一定是3G手機(jī)，但未來的3G手機(jī)肯定是智能手機(jī)。

　　此前，較高的價格門檻一直是影響智能手機(jī)普及的較大門檻，在3G初期，電信運營商需要通過價格合適的智能手機(jī)來吸引用戶，因此通過大規(guī)模集采降低3G手機(jī)的價格就成為了電信運營商布局3G市場的重要舉措。

　　有消息稱，中國移動將為使用OPhone手機(jī)的預(yù)付費客戶和簽約客戶提供高達(dá)2000元的補貼，這接近OPhone手機(jī)價格的一半。通過如此高的補貼，中國移動有望刺激用戶購買OPhone手機(jī)的行為，從而推動3G用戶數(shù)的迅速增長。

　　在王建宙看來，OPhone平臺是第一個由電信運營商主導(dǎo)研發(fā)的智能手機(jī)軟件平臺，除了為手機(jī)廠商提供了高度集成的解決方案，還為其節(jié)省了開發(fā)生產(chǎn)并降低了技術(shù)門檻。

增值業(yè)務(wù)迎發(fā)展契機(jī)

　　對于3G業(yè)務(wù)的期待，54%的消費者希望通過手機(jī)獲得音樂、圖片、影視，42%的消費者希望通過手機(jī)和他人共享交流，46%的消費者想知道好友的狀態(tài)，28%的消費者希望從手機(jī)上獲得想要的程序和軟件。為了滿足消費者的上述需求，電信運營商勢必會把更多互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用移植到手機(jī)上來，在2G末期負(fù)面不斷的增值業(yè)務(wù)市場就此迎來新的發(fā)展契機(jī)。

　　財報顯示，今年上半年，中國移動的營業(yè)額為2129億元，其中增值業(yè)務(wù)收入同比增長13.7%，所占總收入的比例增長到了28.1%。這一數(shù)字的改變，意味著在3G市場開啟之后，增值業(yè)務(wù)在中國移動整體發(fā)展中的戰(zhàn)略地位將不斷提升。

　　盡管已經(jīng)擁有近5億手機(jī)用戶，但今年以來中國移動手機(jī)用戶的增長速度明顯放緩。對意圖在3G時代繼續(xù)保持優(yōu)勢的中國移動來說，除了維持語音業(yè)務(wù)的增長，盡快推動增值業(yè)務(wù)的增長已成當(dāng)務(wù)之急。

　　據(jù)悉，首批上市的多個品牌OPhone手機(jī)中既有3G版產(chǎn)品也有2G版產(chǎn)品，這些OPhone手機(jī)中均內(nèi)嵌了139郵箱、飛信等中國移動傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)。

　　蘋果iPhone在全球范圍內(nèi)的熱銷，也為中國移動提供了很好的發(fā)展模式，即借助豐富應(yīng)用推廣明星手機(jī)。為此，中國移動聯(lián)合手機(jī)廠商研發(fā)OPhone手機(jī)投入重金打造了自己的應(yīng)用程序商店Mobile Market。經(jīng)過不斷改進(jìn)，Mobile Market在OPhone手機(jī)推出前一個星期正式上線，為后者的上市打下了鋪墊。在Mobile Market的頁面上，中國移動設(shè)置了OPhone手機(jī)專區(qū)，目前用戶已可在該專區(qū)內(nèi)下載多款軟件和游戲。

　　為了吸引更多的用戶在Mobile Market下載軟件，中國移動建議，開發(fā)者或應(yīng)用提供商在商場發(fā)展初期應(yīng)對OPhone及JIL Widget商品進(jìn)行零資費設(shè)定，或在“0-15元”整數(shù)范圍內(nèi)盡可能進(jìn)行低資費設(shè)定。這樣的低價策略，同樣有望刺激用戶使用OPhone手機(jī)下載軟件的行為。

　　在3G發(fā)牌半年之后，國內(nèi)3G用戶數(shù)并未實現(xiàn)快速增長，其中中國移動約在100萬，中國電信和中國聯(lián)通則在30萬左右，因此各家的增值業(yè)務(wù)都還只處在初級準(zhǔn)備階段。有分析師指出，通過在飛信、彩信上的部署，中國移動在增值業(yè)務(wù)上已經(jīng)擁有一定的積累，隨著OPhone手機(jī)的上市，中國移動有望在增值業(yè)務(wù)上實現(xiàn)更多的收入。

明星手機(jī)爭奪戰(zhàn)再度加劇

　　在中國移動正式發(fā)布OPhone手機(jī)之前僅3天，中國聯(lián)通剛剛宣布將于今年第四季度引入蘋果iPhone手機(jī)。因此，OPhone手機(jī)的亮相，無異于中國移動對中國聯(lián)通的強勢反擊。兩大電信運營商之間的明爭暗斗，意味著明星手機(jī)的爭奪戰(zhàn)在不斷加劇。

　　在OPhone手機(jī)的發(fā)布現(xiàn)場，聯(lián)想移動、多普達(dá)、海信、戴爾等7個廠商展示了8款OPhone手機(jī)。中國移動研究院院長黃曉慶透露，目前參與OPhone的手機(jī)廠商數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了20個。之前有消息稱，中國移動在與全球40多家廠商進(jìn)行了OPhone深度定制的合作談判，年內(nèi)將會有多款OPhone手機(jī)面市。

　　從多普達(dá)獲悉，該公司一款2G版的OPhone手機(jī)已于8月底上市。此款手機(jī)預(yù)裝了中國移動的主推業(yè)務(wù)，并通過Mobile Market平臺向用戶提供第三方軟件及服務(wù)，從而實現(xiàn)對不同客戶群體的覆蓋。

　　“除了不斷豐富的手機(jī)應(yīng)用，中國移動需要的還有像iPhone一樣的明星手機(jī)，所以它才召集許多廠商研發(fā)OPhone�！彪娦艠I(yè)分析師指出，在諾基亞遲遲不改變TD-SCDMA策略的情況下，包括本土廠商在內(nèi)的其他手機(jī)品牌都有望獲得中國移動的巨額定制大單。

　　在OPhone正式發(fā)布之前，風(fēng)靡全球的iPhone一直在牽動著國內(nèi)“愛瘋”們的神經(jīng)。經(jīng)過長時間的拉鋸戰(zhàn)，中國聯(lián)通日前終于宣布已和蘋果就iPhone手機(jī)的合作銷售達(dá)成協(xié)議，在3年的時間內(nèi)在內(nèi)地市場銷售iPhone手機(jī)。

　　在中國聯(lián)通著手推出iPhone之際，中國移動通過OPhone的發(fā)布給前者來了一個下馬威。除了中國移動，中國電信在明星手機(jī)上也開始了運作。中國電信董事長王曉初日前首次明確表示，公司正在與加拿大RIM公司洽談合作引入黑莓手機(jī)，希望能盡快達(dá)成協(xié)議，并與iPhone展開競爭。此前，RIM中國區(qū)相關(guān)人士曾表示，因為與中國電信的談判順利，所以“電信版”的黑莓手機(jī)很快將在今年第四季度上市。

　　另據(jù)透露，中國電信還計劃引入美國Palm的智能手機(jī)Palm旗艦機(jī)種Pre，后者被業(yè)界視為惟一一款能與iPhone抗衡的智能手機(jī)。

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