Nikkei BP Consulting發(fā)布“2012亞洲品牌”調(diào)查結(jié)果

2012年04月23日09:52:34 本網(wǎng)站我要評論(2)字號：T | T | T

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諾基亞在印度、印尼和越南獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；

蘋果在中國大陸、臺灣和日本一馬當(dāng)先；

Nikkei BP Consulting, Inc.已經(jīng)對“2012亞洲品牌”(Brand Asia 2012)的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了整理，并將發(fā)布相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果�！�2012亞洲品牌”是一個(gè)涉及亞洲八個(gè)地區(qū)的品牌評估調(diào)查項(xiàng)目。

該項(xiàng)目涉及對八個(gè)地區(qū)（包括日本）的廣大客戶開展問卷調(diào)查，其中，在印度、印尼、泰國、中國大陸、韓國和臺灣等七個(gè)地區(qū)的調(diào)查工作是通過當(dāng)?shù)氐恼{(diào)研公司開展的。我們對60個(gè)全球品牌和七個(gè)地區(qū)（中國大陸除外）的40個(gè)精選品牌（主要是當(dāng)?shù)仄放疲┻M(jìn)行了評估。

注：每個(gè)品牌的總體品牌力使用“Brand Japan”的評估和分析程序計(jì)算得出。

在印度、印尼和越南，芬蘭手機(jī)制造商諾基亞(Nokia)的總體品牌力排名較高，而在中國大陸、日本和臺灣，總體品牌力排名較高的則是蘋果(Apple)。諾基亞在泰國排名第二，而蘋果在韓國也是位列第二，這說明了諾基亞在印度和東南亞占據(jù)優(yōu)勢，而蘋果則在東亞表現(xiàn)搶眼。在泰國，IT/家用電子制造商索尼(Sony)位列眾多日本品牌的榜首。韓國是唯一一個(gè)由本土品牌（網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)NAVER）占據(jù)首位的地區(qū)。

縱觀兩大全球品牌，諾基亞在印度和東南亞，蘋果在東亞都分別占據(jù)明顯優(yōu)勢

諾基亞在印度和東南亞的表現(xiàn)異常搶眼，而在東亞，表現(xiàn)較搶眼的則是蘋果。

諾基亞通過增加在印度和東南亞的市場份額增強(qiáng)品牌力。而蘋果則是通過iPad、iPod和iPhone等數(shù)碼產(chǎn)品提升品牌力。對于該項(xiàng)目而言，品牌力是基于“突出表現(xiàn)”、“創(chuàng)新力度”、“友好性”和“便捷性”這四大因素計(jì)算得出。在它們展現(xiàn)出極高總體品牌力的地區(qū)，諾基亞和蘋果在“突出表現(xiàn)”和“創(chuàng)新力度”方面的得分均很高。通過它們的“突出表現(xiàn)”和“創(chuàng)新力度”，這些產(chǎn)品正在促使亞洲消費(fèi)者的生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而幫助它們構(gòu)建了各自的品牌價(jià)值。

索尼和三星(Samsung)在IT/家用電子市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，而谷歌(Google)則是搜索引擎領(lǐng)域的佼佼者

在十強(qiáng)榜單排名中，出現(xiàn)次數(shù)較多的品牌是索尼。該品牌在除韓國以外的七個(gè)地區(qū)均躋身前十。其中，索尼在泰國、臺灣和越南的排名分別為第一、第二和第三。盡管該公司的負(fù)面新聞持續(xù)不斷—預(yù)計(jì)2012年年初至三月底的凈虧損額達(dá)5200億日元，并預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)行大規(guī)模重組—但是在亞洲，索尼仍然擁有值得自豪的全球品牌資產(chǎn)。外界將重點(diǎn)關(guān)注索尼如何采取措施來恢復(fù)其經(jīng)營業(yè)績以及如何利用這一強(qiáng)大資產(chǎn)。

在IT/家用電子制造商中，除索尼以外，表現(xiàn)較好的要數(shù)韓國的三星。三星在韓國以及其他的三個(gè)地區(qū)（印度、越南和中國大陸）均躋身前十。該公司通過Galaxy智能手機(jī)和薄屏電視等產(chǎn)品穩(wěn)步鞏固其品牌。這個(gè)品牌的未來發(fā)展值得關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)谷歌在日本、臺灣、越南和印尼均位列前十。在亞洲，谷歌的表現(xiàn)超過雅虎(Yahoo!)，后者只在臺灣（位列第六）和日本（位列第七）躋身前十。

單個(gè)地區(qū)的當(dāng)?shù)仨敿壠放疲篒T相關(guān)品牌引領(lǐng)東亞市場；而食品、電視、零售和其他類別則引領(lǐng)印度和東南亞

我們對一些地區(qū)的當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：IT品牌引領(lǐng)東亞，包括日本的索尼，韓國的NAVER，以及臺灣的HTC（一家手機(jī)與其他移動(dòng)設(shè)備制造商）。

然而，南亞的情況則大為不同。在印度，位于榜單榜首的則是餅干與餐點(diǎn)制造商Britannia。電視廣播公司RCTI在印尼獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；在泰國，排名較前的是零售商與百貨商店運(yùn)營商Central；而在越南，奶制品制造商Vinamilk才是佼佼者。在當(dāng)?shù)仄放浦�，IT品牌在東亞仍占主導(dǎo)地位，排名第二或稍靠后。原因之一可能是三個(gè)東亞國家均有很強(qiáng)的IT品牌。與此同時(shí)，很難界定印度和東南亞的品牌格局前景，因?yàn)檫@些國家的人口趨向年輕化，生活方式和經(jīng)濟(jì)狀況每天都在不斷發(fā)生變化。因此，隨著時(shí)間的推移，該調(diào)查只能掌握“亞洲品牌的當(dāng)前狀況”。展望未來，該項(xiàng)目計(jì)劃繼續(xù)對亞洲品牌的動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)告。

關(guān)于Nikkei BP Consulting

Nikkei BP Consulting是日經(jīng)BP社(Nikkei Business Publications, Inc.)旗下全資子公司，主要從事調(diào)查與咨詢，規(guī)劃和編輯，制作以及咨詢、內(nèi)容相關(guān)營銷和提議解決方案等業(yè)務(wù)。（該公司成立于2002年3月1日，資本額為9000萬日元。）

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